马尔康是嘉绒文化核心、《尘埃落定》原型地，非遗富集、红色厚重，以文兴旅推动全域旅游升级。
马尔康是嘉绒藏族文化核心腹地，被誉为“嘉绒故土”。嘉绒锅庄2008年列入国家级非物质文化遗产，被誉为“中国圈舞活化石”；松岗直波古碉因长期倾斜而被称作“东方比萨斜塔”；莫斯都岩画为上千年前的史前遗迹；西索民居完整保留了“垒石为屋”的传统营造技艺。马尔康还是茅盾文学奖获奖小说《尘埃落定》的故事背景地和同名电视剧的拍摄地。
红军长征在这里留下深重印记，卓克基会议旧址、胡底烈士纪念广场等构成了红色文化资源的核心。
与同为嘉绒藏区的小金、理县相比，马尔康的文化资源更加集中和多元——小金以红色会师和四姑娘山户外运动见长，理县则以羌藏走廊和古尔沟温泉为特色。马尔康兼具土司文化、红色文化、宗教文化和非遗传承的多重优势。近年来，马尔康市秉持“文化为魂、旅游为体”的理念，大力推动非遗进景区、红色研学、生态徒步等文旅融合项目，努力建设世界级民族文化旅游目的地。