羌绣是羌族妇女世代相传的传统手工刺绣技艺，在理县主要流传于桃坪镇、薛城镇、蒲溪乡等羌族聚居区，2008年被列入国家级非物质文化遗产名录。理县地处藏羌走廊核心地带，羌绣在传承古老技法的基础上，吸纳了嘉绒藏族编织的色彩审美，形成了浓烈奔放、自成一格的视觉风格。羌绣针法极为丰富，常用的就有20余种，包括挑花（架花）、游绣、撇花、盘金绣、锁绣等，其中以数纱挑绣的挑花最为特殊，绣娘不需画稿，全凭心中构图，数着布料的经纬线即能绣出双面成图、不见线头的精美图案。
理县羌绣的纹样多取材于高原自然与信仰：象征爱情的羊角花（杜鹃花）、寓意吉祥的山石榴花、大山里的八瓣菊，以及云朵纹、太阳纹与几何纹样交替出现，色彩以红、蓝、绿、黄、白五色为主，对比鲜明，充满高原的炽烈与生命力。90后羌绣非遗传承人张居悦是理县羌绣走向更广阔舞台的代表人物，她大学毕业后回到家乡，成立了理县囍悦藏羌绣专业合作社，将传统羌绣图案融入抱枕、首饰、高定时装等现代载体中，其设计的“大山之托”羌绣礼服曾亮相巴黎时装周，让羌绣从羌寨走向世界。
近年来，理县以桃坪羌寨为核心，探索“传承人驻场+游客深度体验”的活态传承模式，游客可在羌绣主题民宿中亲手体验刺绣技艺。理县总工会还定期举办羌绣技能培训班，帮助农村妇女掌握一技之长，实现居家灵活就业。理县羌绣不仅是精美的装饰工艺，更是羌族人民记录历史、传递情感、连接古今的文化纽带。